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中国商务人士CTR调查简介 CBES简介及方法 CBES简介 中国商务人士是一个有特色且非常重要的群体。 他们在商务决策、个人奢侈品消费、创新和引领潮流等方面的特点对于企业、广告公司和媒体都具有重要意义。 由CTR独立开展的中国商务高管调查（CBES），对北京、上海、广州、深圳这四个中国经济最发达城市的数万名中国商务企业调查。 媒体曝光习惯、产品消费习惯和生活方式，以及公司的决策能力。 研究成果可以帮助企业和广告公司更好地制定针对中国商务人士的广告和媒体策略； 帮助高端财经、管理、时尚、汽车、航空媒体更好地展示自身的广告价值。 CBES调查总体情况 本次调查的中国商务人士满足以下四个条件： 城市：在北京、上海、广州、深圳的企业工作。 行业：公司所在企业涵盖国民经济所有行业，以下行业除外：（1）餐饮业（2）中学及以下教育（3）房地产经营（如物业管理、经纪、 （4）公共设施服务业（如公共交通、园林管理、环境卫生） （5）居民服务业（如理发、洗浴、照相冲洗） （6）市场管理、保安 （7）医院、社会福利保障行业 （8）国家机关/军工企业：企业职工人数50人以上（含）。

职务：在公司担任以下职务： (1) 董事长/总裁/总经理 (2) 副总裁/副总经理 (3) 财务部部长 (4) 国内市场/销售/广告部部长 (5)国际市场/销售/运营部门负责人 （6） 生产/研发部门负责人 （7） 信息技术部门负责人 抽样框及抽样方法 抽样框主要使用数据库以“第二次全国基本单位普查”为抽样框。 第二次全国基层单位普查以2001年12月31日为时间点，对本行政区域内除农民和个体工商户以外的所有法人单位及其产业活动单位进行了普查。 下面列出的行业仅占人口比例很小，但对经济活动具有重大影响。 为了确保这些行业有足够的样本进行分析，我们使用单独的名录从以下行业中抽取样本： (1) 财富 500 强中国公司或办事处 (2) 国际律师事务所(3) 会计师事务所(4) ) 全国总部（五）保险公司全国总行、城市分行 （六）四星级以上豪华饭店抽样范围及抽样方法 “第二次普查”（以下简称“第二次普查”）抽样企业数据库中，采样分两步完成。 步骤1：等距离随机抽取企业样本。 以“第二次全国基本单位普查”数据库为样本框架，采用每n个等距随机的方法选取联络企业。 第二步：在样本企业中选取具体受访者时，规定每个企业最多只能走访3个合格样本。

每项业务的最高负责人（例如总经理/首席执行官）必须进行预约。 其他部门的负责人最多只能拜访两个人。 如果符合资格的受访者超过 2 名，将随机抽取 2 名部门负责人。 对于单独抽样的企业，采用单独的样本框进行随机等距抽样。 面试方式 经过前期对面谈、邮寄等多种面试方式进行测试和比较，本次CBES面试分为电话预约和面谈两个阶段： （1）电话预约 根据选定企业名单后，预约人员使用CATI（计算机辅助电话系统）为受访者进行预约。 电话预约阶段，预约人员应检查“二普”数据的正确性； 获取企业部门设置、部门负责人人数、企业规模、企业性质、行业性质等信息； 部门主管。 （2）面对面访谈：访谈员根据电话预约阶段获得的信息，前往指定地点对受访者进行问卷访谈。 访谈地点通常设置在受访者的办公室，或者公司附近的咖啡厅。 行业分类 公司性质、公司规模、职位样本量以及总体调查内容调查包括五类内容： 1. 人口特征及在公司的影响力：不仅包括传统的性别，年龄、教育程度、个人年总收入 家庭年总收入等人口特征，以及其他在企业的影响力指标，例如是否是公司法定代表人、董事会成员、公司最高职位等企业，以及在企业的主要职责。